ПОСЛАНИЕ РЕКЛАМНОЕ

ПОСЛАНИЕ РЕКЛАМНОЕ - Подготовленное на основе отдельных требований рекламы обращение фирмы-продавца к возможным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах. Текст любого послания содержит заголовок ("слоган"), вступление, основную частъ и окончание.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Составители рекламного послания должны хорошо представлять себе потенциального покупателя, а для этого знать о нем возможно больше как о "типе"; понимать мотивы его поведения, интересы, потребности, проблемы; представлять его точку зрения; сопереживать ему, стараться помочь в решении его проблем. Соблюдение этих требований помогает вызвать у адресата рекламы положительные эмоции, которые резко снижают "барьер недоверия" к новому товару.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000)