ПЛАН МАРКЕТИНГА

ПЛАН МАРКЕТИНГА - Основной документ, используемый в процессе управления маркетингом. План включает: цели в области маркетинга и их взаимосвязь с целями организации. Контрольные задания и показатели по объему продаж, прибыли, рыночной доли организации; обзор состояния и тенденций развития маркетинговой ситуации на рынках, затрагивающих интересы организации. Оценка сильных и слабых сторон ее маркетинговой деятельности, угроз и возможностей рынка; основные приоритеты и стратегии маркетинговой деятельности на плановый период с детализацией по видам выпускаемой продукции, географическим районам рынка, группам потребителей; программа действий в области товарной политики, регулирования цен, сетей реализации продукции и средств стимулирования реализации; маркетинговый бюджет организации и бюджеты отдельных маркетинговых кампаний. (Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах. В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т.д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга произвольные.(Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. эконом. терминов.-Киев, 1996) См. также: Планирование маркетинга Формализация планирования в маркетинге