ПРОДУКТ ГЛОБАЛЬНЫЙ

ПРОДУКТ ГЛОБАЛЬНЫЙ - Продукт, который продается по всему миру под одной фирменной маркой, такой как "Кока-кола", "Гинесс", "Ливайс" или "МакДональдс".(Бизнес: Оксфордский толковый словарь.-М., 1995) Преимуществом глобального продукта является возможность использовать рекламу или репутацию по всему миру. Однако он имеет и недостатки, в частности, не все рекламные клише пользуются успехом повсюду. Например, "Пепси бодрит и живит" в переводе на китайский звучит как призыв воскресить своих предков. С подобными проблемами столкнулась в Испании "Воксхолл Нова", поскольку по-испански "Нова" звучит как "проход закрыт".(Бизнес: Оксфордский толковый словарь.-М., 1995) :