РЫНОК ЦЕЛЕВОЙ

РЫНОК ЦЕЛЕВОЙ - В маркетинге - сегмент рынка, выбранный компанией для активной деятельности.(Энциклопедия предпринимателя / С.М. Синельников и др.-СПб., 1994) Выделение целевого рынка представляет собой одну из ключевых стратегических задач маркетинга. Определение целевого рынка предполагает: а) установление подходов к охвату целевого рынка; б) сегментацию рынка; в) выбор целевых рыночных сегментов; г) позиционирование. Существует три варианта охвата рынка, которым соответствуют и различные подходы маркетинга: массовый, товарно-дифференцированный и концентрированный маркетинг.(Экономика фирмы. Словарь-справочник / Под ред. В.К. Скляренко, О.И. Волкова.-М., 2000)