ГРАНИЦА РЫНКА

ГРАНИЦА РЫНКА - Географическая граница реальных продаж конкретного товара. Расширяется с увеличением степени уникальности товара и его сложности; сужается при неразвитых и дорогостоящих коммуникациях, ограниченном сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) При определении границ принимаются во внимание факторы: специфика использования товара; разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров; стоимость транспортировки товаров до места их использования; частота покупок. Специфика использования товара определяется его назначением. Для товаров промышленного назначения границы рынка определяются с учетом месторасположения товаропроизводителей. В случае с товарами массового потребления решающее значение имеет сфера реализации - сеть оптовой и розничной торговли и ее территориальное расположение. Необоснованно суженная граница рынка может привести к тому, что даже небольшая розничная точка, реализующая стандартные товары, может выступать в качестве "территориального" монополиста из-за отсутствия альтернативного предложения на рассматриваемой территории. Если производимый товар действительно считается уникальным для данного региона и одновременно не является продукцией монополиста, рассматриваемые границы расширяются до разумного с точки зрения удаленности числа альтернативных предложений. Все производители (продавцы) рассматриваемого товара должны находиться в зоне максимальной доступности для потребителя с учетом реально существующей транспортной сети. Основываясь на практике использования фактурных цен, географические границы рассматриваемого рынка ограничивают территорией, для которой стоимость транспортировки товара потребителю не превышает 10% рыночной стоимости продукции. Частота покупок оказывает большое влияние на потребителя при выборе им продавца. Чем чаще приобретается товар, тем более узкими должны быть географические границы рынка и наоборот. Это связано с требованием экономии времени, которое тратит потребитель при каждой покупке.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000)