ИНФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПЕРВИЧНАЯ

ИНФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПЕРВИЧНАЯ - Данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся никакой предварительной обработке. В ряде случаев первичная информация может оказаться достаточной для лиц, принимающих решения в области маркетинга.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Несмотря на то, что на сбор первичной информации требуются относительно большие финансовые затраты и значительные резервы времени, ее использование является обязательным условием конкретной направленности аналитических процедур. Методы сбора первичной информации включают: наблюдения (мониторинг продаж, тестирование магазинов, изучение витрин, технические методы наблюдения); эксперименты (полевые и лабораторные); опросы (личные интервью, анкетирование по почте, телефонные интервью) Главными источниками первичной информации являются: потребители продукции; каналы распределения продукции, включая оптовую и розничную сеть; поставщики сырья, материалов, деталей, узлов, агрегатов, запасных частей; рекламные агентства, торговые агенты, маркетинговые фирмы, торговые и другие профессиональные ассоциации, обслуживающие рынок анализируемой продукции; инженерный, торговый и управленческий персонал организаций-конкурентов; специальные аналитические службы и секретные агенты.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) См. также: Информация маркетинговая вторичная