КОНЦЕПЦИЯ ТОВАРА

КОНЦЕПЦИЯ ТОВАРА - Описание товара в терминах, отражающих его значимость для потребителя как на стадии выбора покупки, так и в процессе эксплуатации. Концепция маркетинга, исходящая из базисной предпосылки о необходимости дифференциации маркетинговых мероприятий для каждого вида товара.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) При разработке изделия обычно формируются несколько концепций товара, учитывающих, для кого предназначен товар, какие характеристики товара интересуют потребителя в первую очередь, когда и в каких ситуациях товар будет использоваться.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000)