МЕТОД ВОЗМОЖНОСТЕЙ

МЕТОД ВОЗМОЖНОСТЕЙ - Метод, используемый при планировании расходов на рекламу, при котором рекламодатель исходит из той суммы, которую он может истратить.(Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000) Этот метод игнорирует цели рекламы и то, каким образом эти цели могут быть наилучшим образом достигнуты. Рекламодатель выделяет на рекламу средств меньше, чем необходимо для достижения его целей, и терпит неудачу в обеспечении необходимой поддержки новому или испытывающему падение спроса товару.(Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000) См. также: Метод объема продаж Паритет конкурентный в рекламе