МЕТОД СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА

МЕТОД СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА - от греч. semanticos - обозначающий и лат. differentia - разность. Автор. Ч.Осгуд (1952 г.). Диагностическая ассоциативная процедура. Измерение оценочного, тесно связанного с эмоциональным отношением, компонента значения сообщения, прежде всего языкового. Представляет собой шкалирование (по трем-, пяти-, семи уровням интенсивности) тех или иных предметов, в то время как полюса шкал образованы антонимическими позициями, в качестве которых выступают прилагательные, графические изображения и прочее. Используется для изучения восприятия, социальных установок и личностных смыслов, массовых коммуникаций и рекламы. Литература. Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. The Measurement of Meaning. Urana, 1957